大红鹰心水论坛网址一言不合就侵权?他们才是里约奥运品牌“正规军”!

大红鹰心水论坛网址一言不合就侵权?他们才是里约奥运品牌“正规军”!

里约奥运进行的如火如荼,各大品牌爆发洪荒之力! 正规军and借势派,傻傻分不清!

来自国际奥组委(IOC)最新地修正的奥林匹克宪章第40条,logo、五环标志不准用,奥运举行地不可提,与奥运相关的词汇奥林匹克、奥运等不可用,就连奥运会上拍的照片,企业也是不能发!what?这要求简直是太严了吧!非赞助商哭晕在厕所。

没有赞助,就没有奥运!然而历史上非赞助商借助奥运营销压制赞助商的案例也绝非少数,所以说,奥组委可急啊,为了保证赞助商的利益,以上规定必须执行到底!

奥运赞助是世界上最昂贵、最有魔力的赞助之一,备受瞩目,也最能调动观众情绪,虽赞助费昂贵,却是品牌商的必争之地。

如今的奥运赞助体系相对完善,共分为三个层级,分别为国际奥委会全球合作伙伴、奥运会组委会赞助商、国家奥委会赞助商。也就是说品牌可以赞助国际奥委会、当界承办国奥组委或者其它国家的奥组委,不同层级的赞助商可获取不同程度的营销权,当然国际奥委会合作伙伴所享有的权利最多,义务及赞助费也更多(高)。

国际奥委会全球合作伙伴,常被称作奥运会顶级赞助商(即Top赞助商)。TOP成员是所在行业内的唯一入选赞助商,向国际奥委会提供赞助,同时作为回报,他们将获取国际奥委会五环标志的商业目的使用权,并可以在奥运会期间借着奥运会的在旗号进行营销。

本届里约奥运会共有11家TOP赞助商,分别是可口可乐、源讯、普利司通轮胎、陶式化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨。

可口可乐是奥运会最长期最坚定的赞助商之一,从1928年阿姆斯特丹奥运会首次赞助后,便与奥运会结下了不解之缘,到2016年里约,双方合作正好走过88年的历程。

开幕式上,奥运会的常年赞助商麦当劳选送中国孩子登上马拉卡纳体育场,成为里约奥运开幕式上带领运动员入场的友谊使者。

Visa是本届奥林匹克运动会的独家支付服务供应商,其搭建部署的会场支付系统网络涵盖体育馆场、媒体中心、奥林匹克村及奥林匹克超市等场所。

TOP赞助商下面是当界奥运会组委会赞助商,对当届奥组委提供现金和实物支持。奥运会组委会也有好几个赞助级别,如赞助商、支持商、供应商等,不同级别的赞助商享有不同的营销权。

里约奥运官方正式赞助商共7家,分别为巴西布拉德斯科银行、巴西布拉德斯科保险、巴西邮政、巴西移动运营商Claro、美洲电信旗下付费电视及宽带供应商NET、巴西电话数据服务商Embratel以及尼桑(日产)。

作为2016里约奥运会、大红鹰心水论坛网址残奥会、奥运火炬接力的官方汽车赞助商,日产汽车在奥运期间提供5000辆左右汽车。里约奥运会期间,日产全新车型也率先在巴西上市。

官方正式支持商共8家,分别为Alliansce购物中心、思科、Estacio巴西桑巴舞学校、安永EY、巴西环球媒体集团、巴西享聚食品、设计师品牌Qualy、巴西SKOL啤酒、巴西天马航空公司和巴西旅游以及中国品牌361度。

中国品牌361度作为里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴,为奥运会的所有火炬手、志愿者、技术人员及其他工作人员提供服装、鞋品及配件,同时他将获得相关营销权。

361度与孙杨合作时间已久,今年5月,其联合孙杨再度推出广告片,孙杨出征奥运,1分钟深情告白。

包括25个官方供应商(Airbnb、C&A、耐克、尼尔森等)以及5个非官方供应商(Bauerfeind、EMC等)。

对!里约奥运村、奥运场馆、还有相关酒店的空调的确来自中国品牌格力哦。奥运会开赛前一个月,格力正式成为本届奥运会的官方供应商。

除了奥运会官方合作伙伴及赞助商以外,品牌商还可与各国奥委会及国家队合作,为他们提供各种用品。此类赞助商可以使用国家奥委会徽记,主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。

此次里约奥运会中国国家奥委会赞助商主要由三个部分组成,包括6个合作伙伴(安踏、伊利、宝马、希尔顿荣誉客会、中粮、腾讯网)、2个赞助商(纽崔莱、恒源祥),3个供应商(策乐、舒华、JustReal臻元科技)。

其中,匹克与多国奥组委签下运动装备赞助协议,包括新西兰、乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、大红鹰心水论坛网址约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等十几国。

李宁则和印度奥委会达成合作。今年4月,李宁与印度代表团签订赞助协议,成为里约奥运会印度代表团的赞助商。

可口可乐旗下矿泉水品牌冰露纯悦与国家游泳队达成合作,奥运期间,傅园慧、徐嘉余、叶诗文曾发布微博广告,一时引起无数粉丝的围观。

作为中国奥委会的赞助商,安踏还赞助了多支国家队,其中包括体操、举重、摔跤、柔道、拳击在内的十几支征战奥运队伍。

除赞助印度奥委会外,李宁也对乒乓球、羽毛球、射击、大红鹰心水论坛网址跳水四支国家队伍提供比赛装备以及场边外套。

光明乳业对中国女排进行了赞助。今年年初,光明与中国女排达成了为期三年的战略合作伙伴关系。

今日科普时间到此结束,好了, 正规军and借势派?你分清楚了吗?总之,赞助级别不同,大红鹰心水论坛网址赞助商所获取的营销权也不同,至于每个层级所享有的营销权,各界奥运会也有差别,当然权利最多的还是TOP成员了,奥运营销就是这么任性!

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